Бренд OnePlus, який раніше був відомий як “вбивця флагманів”, стикається з проблемами на глобальному ринку. За даними розслідування Android Headlines, материнська компанія Oppo поступово зменшує діяльність OnePlus у різних країнах світу, що призвело до кризи в компанії. У 2024 році глобальні постачання смартфонів OnePlus скоротилися на більше ніж 20%, що означає важкі часи для бренду. Навіть на стратегічних ринках, таких як Індія та Китай, OnePlus стикається з проблемами, що призводить до зменшення часток на цих ринках. Крім того, у США ситуацію ускладнює завершення партнерства з T-Mobile, що призвело до того, що смартфони OnePlus більше не продаються через мобільних операторів. Компанія також зменшує фізичну присутність за межами Китаю, закриваючи офіси в різних країнах. Оперативні рішення тепер приймаються виключно в Китаї, що свідчить про втрату автономії регіональними офісами. Попри спроби Oppo підтримати бренд, ситуація не покращується, а фактично свідчить про кінець епохи бренду OnePlus.
